Pr Stunts没什么好的。回到1896年,当他将沙漠空洞的空间变成“粉碎城市”时,威廉·克里尔的威廉·克里普拉斯·铁路队汇集了一个相当疯狂的宣传噱头,这是一天的剧烈火车崩溃的奇观。他画了一个发动机红色,另一个绿色,并在活动前几个月举行了一段时间。在当天超过40,000人出现了Gawk,这被认为是一个巨大的成功 - 直到火车锅炉爆炸的影响,杀死了几名观众并造成了更多。

现代营销特技倾向于持有更高的健康安全标准,但它们对自然保持不可预测。即使是最仔细的构思的特技也会产生意外的后果。但是,当他们工作时,他们真的起作用。以下是我们最喜欢的10个标记特技由科技创业公司列表。其中一些是粉碎的成功,其他人不是那么多,但他们都对我们来说都有课程。

1.伙计们,谁夹住了我的车?!

  • 启动:
    Parkme.,停车预订应用程序。该应用程序让人们在主要城市找到和预先预订停车位,为最近,最便宜的停车提供建议。
  • 特技:
    这是一个冒险的举动。没有什么比出来的速度升高,脾气暴躁,没有什么,因为你的车落在了无情的夹子上。这就是2012年德克萨斯州奥斯汀奥斯汀的XXSW公约的数百个司机发生了什么,似乎。市中心地区的每辆车都是用明亮的橙色纸板靴“被夹紧”,以URL和Hashtag推广Parkme刊登。汽车窗户上还留下了假的停车场(有免费季度停车场)。
  • 善后:
    从一段距离,恶作剧非常令人信服,并且可能会被逆行。煽动营销中的负面情绪总是一个赌博,但实现它的救济似乎不是真正的烦恼。也许自由季度加糖这笔交易。总的来说,反应是阳性的,很多笑声和简短但强烈的推文。他们制作了奥斯汀电视新闻和一些技术和移动应用程序博客,为相对较少的投资产生了很多宣传:只需打印成本和几个季度。 Parkme放在一起  整个东西的视频,所以你可以看到它是如何完成的,它创造了什么令人印象深刻的影响。

2.一个叫做homp.com的城镇

  • 启动:
    half.com.是一个早期电子商务网站,允许卖方提供新的和使用的固定价格,如书籍,DVD和视频游戏。
  • 特技: 
    回到1999年,在Raging Dotcom Boom的高度,从人群中脱颖而出。这家公司决定,唯一的途径将是在地图上置于地图上。 Half的创始人在美国的“半”中抬头看着美国的每个地方,之前最终在俄勒冈州的一点镇安顿下来,(人口360.)它不可能更加完美。赤道和北极之间的中途,难以满足现金。他们提供了100,000美元,20台电脑和一个免费网站,如果他们会将他们的名字更改为半个月一年。中途被接受,并发布了两个迹象,说“欢迎来到Half.com,俄勒冈州,美国的第一个Dot-Com市。
  • 善后:
    媒体立即对这个故事疯狂,而特技成功超越任何人的最疯狂的梦想。媒体风暴是激烈的,结果在历史(和营销教科书)中消失为有史以来最令人难以置信的营销特技之一。发射后20天,eBay来电。首次公开募股后五个月,他们买了超过30000万美元的时间。

请偷我的身份!

  • 启动:
    终生是一家在线身份保护公司,提供安全服务和软件,以防止身份盗窃和欺诈。
  • 特技:
    你必须承认这是大胆的。从2006年开始,新的LifeLock首席执行官Todd Davis挑战美国窃取他的身份,声称他对产品的信念是绝对的。在一系列电视广告中,在主要杂志中打印广告,巨型广告牌,猖獗的在线广告,以及拖拉机拖车的一侧,他展示了他的社会安全号码和他的敢于:“不,我不是疯了,我是确保我们的系统工作。人们立即回应了勇敢的索赔,并在竞选活动中签订了超过一百万人。来自投资者的金钱继续涌入,公司希望从力量下来。
  • 善后:
    这个是一个警示故事。您可以争辩说,所有的宣传都是良好的宣传,但这种情况真的测试了这一理论。特技吸引了伟大的媒体关注,并首先看起来像政变。但门面开始迅速崩溃。到2008年,纽约时报报道,戴维斯至少遭受了身份盗窃。在另外两年内,该号码上涨至13岁,在全国各地的身份盗贼致力于相当大的欺诈欺诈行为。这只是生活的开始问题。公司从各方面困扰着各种诉讼,但在联邦贸易委员会向他们带来虚假广告时,最大的流量来自。 1200万美元的罚款后,公司的声誉和股票似乎是在Tatters中。令人惊讶的是,生活仍然存在。它做出了一些变化,但它仍然处理不断的法律困境,而Todd Davis仍然是首席执行官。

4.前往自己鼓手的节拍。

  • 启动:
    乱堆,云共享和协作启动。在早期,它受到了很多关注和培养微软。它被选为2009年的Microsoft Bizspark One合作伙伴,2010年,赢得了Microsoft的Socialest会议的最高奖项。
  • 特技:
    尽管遍布微软的近距离联系,但他们的产品是科技巨头的SharePoint的直接竞争对手。 2011年,他们决定通过在加利福尼亚州阿纳海姆的微软巨大的SharePoint公约中出现强有力的声明。他们汇集了一个巨大的PEP集会,包括一个轴承的乐队和啦啦队,所有轴承的乐队徽标。总共130人送到场地前面,造成大量混乱和娱乐。由于特技表明对会议组织者来说,他们搬到了关闭,送安全,最终警察。挤满了,但再次出现,乐队和所有,及时享用午餐。
  • 善后:
    特技公司曾达成了很多新闻界。响应一般是积极的,评论员由整个事情的特性性质发表意见。没有什么比背叛,戏剧和古老的大卫和歌利亚主题的肥皂歌剧般的歌剧,让舌头摇摇欲坠。一个例外是微软的博客,这提到了解雇的事件,如“便宜”。 Huddle,最初是英国公司,在美国海岸,投资稳定流动,市场份额稳定,市场份额稳定地增长。他们继续公开留在微软的新闻中的新闻和鼻子,在2012年在微软收购时,在yammer的办公室外,在yammer办公室之外的大型嘲弄广告牌。

给我买一个小马!

  • 启动:
    Groupon.,在线优惠券巨头。它于2008年推出,它看到了陨石增长,但已经有其困难的份额。
  • 特技:
    Andrew Mason,Groupon的年轻首席执行官,在他与公司的时间里养成了奇怪的特技和古怪行为。但是,所有人都必须是他(差不多)给了纽约市长,迈克尔·彭伯格,这是一个真正的现场小马的时刻。据Vanity Fair Magazine称,斑点的马队被召开了被称为Spice的被称为Spice,围绕着围绕其颈部的大蝴蝶结。斯托勒,谷歌入“彭博马”并发现他的女儿乔治娜(专业展示跳投)最近遭受了骑马事故,导致脑震荡和骨折脊柱。在几分钟之内,在访问期间,香料在货运电梯中隐藏起来。
  • 善后:
    从斯梅勒的快速思考可能会挽救梅森和群体,从一些严重的尴尬媒体。到故事出来的时候,它被粉碎到另一个愚蠢的泥工恶作剧。新闻界从未知道是否会发现这些事件可爱或烦人,但无论哪种方式都始终如一地导致专栏英寸,而公众似乎享受展会。至少,他们在2013年在2013年被解雇了Andrew Mason,经过一些糟糕的决定和惊人的损失。现在,Pony Affair仍然是(肯定的长期)的“奇怪的东西梅森·梅森,”旁边的“奇怪的超级碗商业”和“圣诞内衣瑜伽YouTube视频”列表了一个僵局。现在,这些滑稽动作在过去,Groupon不经常在新闻中,但它的利润比以往任何时候都强劲。


6.汽车冠军,停车保护器,精致的战士!

  • 启动:
    固定的,一个旨在帮助人们打击停车票的应用程序。你拍了一张照片的照片,将其发送到固定,如果他们可以让它逆转,你支付25%的提议罚款。竞争是免费的。
  • 特技:
    几乎很难称之为特技,因为它似乎是一个真正的经营战略。仍然,这是出乎意料的。固定实际上支付了乘坐旧金山街道的“票英雄”的剧团寻找不幸的车主。当一张票英雄在挡风玻璃或沮丧的驾驶员上擦过罚款时,他们立即提供同情,饼干和固定应用程序的介绍。该职位描述说:“您将负责将票务司法带到街道上。它’■与超级英雄一样,但较少的斗篷和更多应用程序。“
  • 善后:
    生成好的业力并将公司定位为搞笑,善良的甜心是一个非常好的公关。他们的服务新颖性和他们走出的有趣方式似乎是他们已经获得的严肃媒体的一大部分,来自CNN,NPR,商业内幕和所有主要网络。这是任何故事的伟大钩子。该公司是全新的,2014年1月推出。他们的种子资本回合被超额认购,从主要投资者获得120万美元。他们有35,000名订阅者和巨大的候补名单。 (一边是一个非常聪明的特技?如果您在Facebook上共享应用程序,您可以跳转到列表的顶部。)

7.互联网适用于小猫。

  • 启动:
    优步,交通网络应用程序。成立于2009年,他们面临着监管机构相当大的反对,但对司机和用户仍然受欢迎。
  • 特技:
    为了庆祝国家猫日,优步与互联网超级巨星一起使用我可以在纽约南部,旧金山和西雅图提供“小猫交付”。 2013年10月29日,该应用程序显示了一个特殊的按钮,允许用户请求“小猫交付”。 20美元,Uber司机将丢弃小猫,庇护所和特殊的杯形蛋糕,然后将您的门口关闭15分钟的拥抱和播放时间。所有收益一直直接到当地人道社会,如果用户爱上那些毛茸茸的小脸,他们也可以选择采用,等待通常的背景检查。
  • 善后:
    公众反应是大规模的,整个事情在牙周的抽搐中冒了病毒。需求超出供给到新闻网点报告“猫短缺”紧急情况。一遍又一遍地,优步证明了自己是一个PR机器,提供“惊喜和喜悦”的活动,这些活动范围从返回未来的DELOREAN,直升机到汉普顿,圣诞树送货或冰淇淋卡车要求。他们知道如何设置情绪钩子,而且它们是媒体宠物的结果。更重要的是,他们可以制造那种让公众交谈的社交媒体友好时刻。


8.互联网情报商。

  • 启动:
    ATCHEAP.COM,A现已过错价格比较网站启动。
  • 特技:
    2011年,当加拿大温哥华的开发商Tarandeep Gill正在建立他的网站时,他因将与旧版本的Microsoft Internet Explorer兼容的困难而感到沮丧,这仍然占市场份额的很大一部分。在一个符合的pique(和天才),他有想法创造一个伪造的研究学习,将智商与Web浏览器的选择相关联。他在正式的新闻稿中设置了一个假的研究公司,Aptiquant,并发布了他的“结果”,这声称,即用户比Chrome,Firefox和其他浏览器的用户显着愚蠢。
  • 善后:
    新闻稿以令人震惊的国际媒体注意力拉动,拥有备受尊重的新闻来源,如BBC,FORBES,PC杂志和更多关于研究的报告,而不意识到这是一个总骗局。在采访中,吉尔作为一个“研究人员”,从Aptiquant中提出。在一周之内,骗局被发现。有些人在被愚弄时深刻恼怒,但在大多数情况下,互联网享受了笑话。吉尔这一轮采访,这次是他自己。他声称,恶作剧的目的是引起对过时的网络浏览器的问题,并说他震惊了它已经走了多远。事情的营销方面没有被忽视,但是当吉尔指出时,atcheap.com有很多提到,他将在“Aptiquant”网站的网站上作为线索离开了URL。尚不清楚购物比较网站发生了什么,但吉尔已转移到其他项目。

9.标记zuckerberg x 2。

  • 启动:
    LikeStore,一个基于以色列的失败营销创业公司,允许品牌在Facebook上购买“喜欢”。
  • 特技:
    要了解这一个,您需要一点背景。开始Lightestore的企业家出生于Rotem Guez。虽然假冒Facebook喜欢严格违反服务条款,但购买和销售点击是一个有利可图的“黑帽子”营销业务,专家称,每年可享2亿美元。 likeStore试图在市场上边缘,但是由Facebook指导,这将所有者从网站上禁止终身并威胁的法律诉讼。 Guez的反应有Facebook看到双人间(而且,我们并不意味着Winklevoss双胞胎。)在一个奇怪的蔑视行为中,Guez让他的名字在法律上改变为Mark Zuckerberg。 “如果你起诉我,你将不到Sue Mark Zuckerberg!”
  • 善后:
    如果Mark Zuckerberg II想要关注,他肯定得到了它。名称变化立即被誉为辉煌,如果疯狂,营销特技。每个主要新闻,技术和八卦出口都踢出了这个故事,他甚至命名为Time Magazine的“2011年的Troll”。 Facebook并不令人愉快或令人害怕,另一个停止和渴望的信,落在他的家门口。在巨大的喋喋不休之后,一切都变得安静。在A. 个人网站,新马克扎克伯格制定了争议的时间表,其在2012年9月以“谈判”结束。在此之后,没有追踪更新似乎存在:唯一的线索是LikeStore的网站现在已经存在,域名已经存在销售。与这种疯狂的一集相关的最新活动存在讽刺意味的是 Facebook粉丝页面,它似乎完全由模因填充。


10:没有意外。

  • 启动:
    confused.com是一家英国的在线汽车保险比较工具。
  • 特技:
    该公司在统计数据上查看了其巨大的数据库,并发现了最高的汽车事故和保险索赔的街道。伍斯特·路,伍斯特,被选为被视为“意外大道”的可疑荣誉。在泡沫包装的50周年,2010年1月27日,Cofused.com在塑料泡沫中覆盖了整个街道。灯岗位,邮箱,房屋,汽车,灌木丛和所有。您可以在上面的YouTube视频中观看包装过程。这是一个非常史诗般的工作。
  • 善后:
    保险是没有人最喜欢的话题,但这位特技设法以一种吸引群众的方式提高品牌意识。精心包装的街道与居民,新闻界,博主,尤其是社交媒体有巨大的打击。伟大的实用性和幽默与特技的成功有很大关系。 Confused.com提请注意在恶劣天气下对道路安全方法的需求提高,并让每个人都致力于努力的奇迹。 PR团队仔细地采购了可生物降解的泡沫包装,并在活动后捐赠给奥克施垃圾,这是一个救灾机构,它在地震后用它将货物运送到海地。这是公司的巨大主题。

所以你有它。 10疯狂的营销动作,这是一个严重的印象。有些是辉煌的,有些是破旧的,但他们都没有被遗忘。一个疯狂的pr特技可以在几周内保持你的名字:一个伟大的pr特技可以成为一个名声和成功的发射垫。对于初创公司来说,谁想要做出大的飞溅但缺乏大预算,他们可以成为鼓起注意并将自己放在地图上的宝贵方式。对于科技公司来说,他们可以成为一种借给创造力和幽默感的方法,这些部门有时被视为干燥。

P.S.–向BusinessInsider编辑喊出 Alyson Shontell. and Joey Cosco. 通过他们的主题灵感 10个辉煌的营销特技表演在地图上投入初创公司.